领跑品类1600多天里，《和平精英》如何基于社交建造自身护城河?

在我眼中，不仅是一款竞技战术游戏，还是有着与即时通讯软件相似功能的社交app。

某次我外出就餐，热门餐馆总是有许多人排队。离我的号还很早，我顺手拿出手机想玩一局《和平精英》。当战场的枪械开火声从我手机里传出时，坐我附近的一哥们怯生生地转过头来说：“你也玩《和平精英》吗，要不我们几个一起玩？”他指了指身边同行的两个小伙伴。

我欣然同意，互加游戏好友后我们愉快地玩了几局。虽然战绩不佳，但过程欢声笑语，我头一次感觉排队等号的时间度过得如此之快。

后来我与这群新认识的朋友还时不时地联机游戏，甚至彼此在游戏语音中亲切地直呼对方名字，早已没有当初的生分感。

是的，《和平精英》成为我链接陌生路人的社交工具。

《和平精英》上线1683天（截止15日）了，在App Store畅销榜榜首上待了236天，从未跌出畅销榜Top 10。毫不夸张地说，《和平精英》就是战术竞技品类的代名词。

不止是我，相信还有千千万万“特种兵”与我有相似经历。对于我们而言，《和平精英》不仅只是一款游戏，更像是一款社交破冰利器。

01

《和平精英》是如何成为社交破冰利器的

当年初次接触《和平精英》时，我曾肤浅地认为游戏做社交，无非就是拉上好友一起开黑吧。显然《和平精英》制作组对游戏社交有更深刻的理解。

身为i人，我非常反感强迫社交，并不喜欢拉好友“送”单抽道具等类似的福利活动。而在《和平精英》中，制作组搭建好一套社交场景，一切社交就变得水到渠成，是玩家自发地、主动地。

玩法内容推动社交

今年夏天，《和平精英》绿洲启元中上线攻桥玩法。这是一个非常考验团队配合与战术的攻防战模式。简单来说，玩家们分为攻桥方和守桥方，攻方需要穿过层层障碍的桥面，占据守方据点超过10秒即获胜。而守方在游戏开始前，有一段提前布局的时间，这就给游戏带来许多战术发挥空间。

从我几次路人局体验来看，根本无法感受到视频网站上那些精妙配合，直捣黄龙的畅快感。攻桥玩法必须带上熟悉的游戏搭子，紧密配合才能玩得爽。

攻桥玩法

如果说攻桥玩法有些硬核，不适合休闲养生玩家。那么《和平精英》也有躲猫猫模式非常适合此类玩家。

躲猫猫模式顾名思义，即一些玩家躲藏，另一些玩家寻找。《和平精英》中，躲藏的玩家需要熟悉地图每个角落，了解绝佳的隐藏位置，抓住时机制造合理的变装躲过追踪。社交平台上有着许多关于绝佳点位的讨论，一些玩家天马行空的躲藏变装方式，常常让我捧腹喷饭。

B站上关于躲猫猫玩法攻略很多

当然躲藏方分享经验，也为追踪方提供了“解题思路”。看着玩家们斗智斗勇，形成了魔高一尺道高一丈竞争氛围，放大了《和平精英》的社交元素。

无论攻桥玩法还是躲猫猫玩法，都是制作组在玩法内容层面搭建社交场景的两个小例子。别忘了《和平精英》的核心玩法，还是基于缩圈机制的PVP竞技，好友间组队游玩乐趣翻倍。

交互设计推动社交

近期“四排节”中，《和平精英》展开了与国漫知名IP《狐妖小红娘》的联动，推出了“涂山之恋”系列联名皮肤。免费且高质感的新皮肤，一经发布即吸引了玩家们的目光。联名皮肤可通过好友助力，提前获得。

一些心急的玩家，急迫地分享活动页面至社交平台，寻求好友助力。甚至新生代演员魏哲鸣都参与其中，在《和平精英》官博评论区里在线求助力。而一些提前解锁联名皮肤的社牛玩家，不放过炫耀“人无我有”好时机，抢先晒出新皮肤上身图，又引得路过网友表示“大佬求带”。

四排节另一联动活动即与《欢乐斗地主》的联动。制作组为联动设计了一套独特的语音包、服饰和斗地主特色玩法。这次，玩家甚至可以在《和平精英》中与好友一起斗地主，抢欢乐豆了！

带上《欢乐斗地主》中的经典形象大头头饰，搭配着《和平精英》的其他皮肤，总让人忍俊不禁。联动的氛围感不止步于此，当我在战斗中听到《欢乐斗地主》风格的“炸弹！王炸！”、“三带一”、“炸的好炸的好！”诙谐语音时，嘴角忍不住地往上扬。

你甚至可以在和平精英中来一把斗地主

欢乐的斗地主遇上紧张刺激的战术竞技，所产生的化学反应在玩家社群漫延。先行玩家体验到联动的乐趣后，拉动好友体验，与路人分享，带动更多人参与到联动当中。

玩家在联动活动积累了大量社交货币，有着更强的分享欲与社交需求。而《和平精英》通过联动活动扩展用户圈层，触达更多群体，让游戏成为更多用户破冰工具。

可以看到，《和平精英》从玩法内容、交互设计上支撑玩家社交，并帮助玩家维系社交关系。我们身边生活中，不乏舍友们在毕业后通过游玩《和平精英》维系友情，异地情侣打一把《和平精英》增进感情的案例。

无论TA是否擅长射击游戏，《和平精英》多元的玩法中总有适合TA的一款。无论与TA是否相熟，在《和平精英》中总能找到共同话题。自然《和平精英》成了年轻人间的社交破冰利器。

02

不止游戏，

《和平精英》更是年轻人的精神家园

《和平精英》经过四年的长线运营，不断拓展游戏玩法的边界，通过多样联动渗透入玩家日常生活，不仅仅只是一款游戏，更是年轻人的精神家园。

所谓精神家园，年轻玩家在游戏中不止获得竞技的乐趣，还通过竞技收获了更多情感寄托。可能在《和平精英》中，玩家有着与现实完全不同的社交人脉，但共同经历使得赛博友情更为纯粹。在这个精神家园，玩家不必有太多压力和拘束，充分享受游戏舞台，感受游戏传递的价值。

制作组也尝试让玩家们在游戏里“安家”，提供更生动的生活体验。今年《和平精英》上线的“绿洲世界”为玩家打造了一个广阔的、无缝的开放世界，将更生活化的场景植入到《和平精英》中。玩家们呼朋引伴，一起钓鱼、跑酷、露营、足不出户打卡现实中的地标，打造一个属于自己的数字快乐老家。

我想《和平精英》立项之初，就没想过把自己局限于战术竞技这一个圈子内，而是包容吸纳多样玩法，让玩家能有多样的获得感。这点在长线运营中体现得特别明显。

社交获得感

今年夏季，“和平精英 X 麦当劳”联动活动很好地体现了社交获得感。

游戏内，麦当劳开创性地将餐厅开进了《和平精英》游戏里。绿洲世界中的麦当劳虚拟乐园，玩家在其中可以双人配合做汉堡，挑战一番手忙脚乱，做出来的汉堡还可携带进入战斗，恢复血条；亦可穿梭跳跃在薯条组成的迷宫，完成挑战获得游戏货币......

贴近玩家日常生活的麦当劳联动，吸引大量玩家前往虚拟乐园打卡并分享至社交平台。

游戏外，玩家们约上三五好友前往线下联名主题门店打卡，购买联名套餐。联动期间，数位《和平精英》电竞选手转型“吃播”，在社交平台晒出吃鸡照片，带动粉丝参加联动活动。

我想用“热闹”形容此次麦当劳联动活动是非常贴切的。玩家在游戏内外，通过联动活动收获颇丰。

获得情绪价值

而我也观察到，《和平精英》各项联动活动并非机械地提供玩法，而是通过洞察玩家精神需求，将创意渗透入玩家日常生活。

就拿近期《和平精英》与1点点奶茶的联动来说吧。联动双方围绕游戏的经典元素，推出一系列创意周边颇具治愈感。灵感源自吉利服的“苟”尾草小盆栽，印有“苟到年底”字样，暗含年轻人“反卷”的精神；绿色的联名手提袋寓意“我已苟好，大佬求‘袋’”；多款贴有游戏黑话的摇摇乐周边，让玩家一秒入戏。联动活动勾起了玩家们对初代网红奶茶1点点的美好回忆，线下门店出单自然车水马龙。

温馨的联动周边，契合当下玩家精神状态，用所承载的温情抚慰玩家。

感受传统文化

文创联动方面，也能看出《和平精英》对当下玩家需求的倾听。今日刚官宣的新春版本“龙跃长城”就是一个新典型案例。

《和平精英》以数字技术还原长城场景风貌，设置创意打卡互动，让玩家沉浸式体验长城文化、了解长城考古发现，支持”保护长城，加我一个”长线公益项目的创新性联动传播推广。

新版本主题海岛中，制作组在R城和战地医院之间的山脊上，复刻了明代砖石长城建筑。游戏中的长城，整体融入中国龙、边塞城镇等形象，好似一条腾飞的巨龙。

待版本上线后，玩家可前往激活御龙台，触发长城化龙。玩家与队友们一起御龙飞翔，这样充满想象力、惊艳的互动体验仅在《和平精英》当中。

值得一提的是，“龙跃长城”版本上线时值年末，新奇且浓厚节日氛围的文创联动，为阖家欢乐的节日锦上添花。相信会有大量特种兵前往体验新版本，打卡畅游中也能感受到中华脊梁的魅力。

这类联动活动，包括今年在绿洲世界中还原的天坛古建筑群以及杭州清河坊联动活动，既是传承文化、宣扬文保，也符合时下年轻人对文化旅游的强烈需求。

经过四年运营，《和平精英》已经沉淀出一套自有的玩家文化。

每年“空投节”和“四排节”都是属于玩家们的盛大节日。节日期间，《和平精英》官方会发放的大量福利，推出新活动玩法鼓励玩家们上号。在游戏外，官方也推出多种多样的营销活动，将节日氛围烘托至高点。

在《和平精英》游戏世界，除了游戏的快乐外，玩家还能学习到传统文化、发展社交关系以及收获情绪价值等，甚至玩家还能从中汲取天文学、野生动物保护的知识。比如近期“天文漫游”版本就将整个太阳系装入海岛，来一场浪漫的天文科普之旅。这些超出游戏的获得感，只有精神家园能够提供。

03

社交是和平精英的深厚的护城河

国内游戏市场规模颇3000亿大关的当下，大DAU产品是衡量厂商竞争力的一大标准。大DAU游戏有着用户黏度高，付费稳定等特点，是多少厂商梦寐以求的产品。

不过并非每个厂商都能把产品的社交属性打磨至《和平精英》的高度。

首先《和平精英》将“战术竞技”竞技性和刺激感在移动平台上完美呈现，经过多年迭代，已日臻完美。如果让玩家们挑选市场高热度射击PVP游戏，《和平精英》是无可争议的第一选择。

其次在大DAU基础上，《和平精英》深挖社交属性，通过不断的玩法加料和联动活动，激发玩家社交需求，进一步加深玩家社交获得感。

最后《和平精英》并未止步于一款传统游戏。近些年制作组加入含PGC模块的“绿洲启元”，数字虚拟生活的“家园”玩法，领先行业，为拓宽游戏社交属性做进一步探索。

现在的《和平精英》已经拥有深厚的社交护城河，让同类产品望尘莫及。当我逛玩家社区时，常常看到《和平精英》玩家晒新皮肤、秀战绩，评论区往往是求加好友的回帖。经过磨合后，“特种兵”往往只用简单的“来？”和“来！”就完成心有灵犀的沟通。这就是《和平精英》的社交魅力。

独特的社交文化是《和平精英》最深刻的标签，也是游戏热度一直维系在高峰的根本原因。也就不难理解，为何《和平精英》在年轻人眼中堪比社交app。