《和平精英》霸榜千天，品类领航者的“当打之年”

玩法、内容才是产品根本

“老林，和平精英龙跃长城版本开放预下载了，记得哈。”两天前的早晨，当我还在上班途中的地铁车厢里，上大二的侄女突然发来微信。看了看，我回复道：“晓得了，小林。还有，你得叫我叔。”

其实，作为一个不太擅长MOBA、FPS等竞技游戏的玩家，笔者一般不怎么接触这类产品。可能是因为侄女爱玩，而且她也是为数不多一边嫌弃我操作烂一边还愿意带我玩的人，所以这两年《和平精英》躺在了我手机常用App栏里。

可能在传统印象中，战术竞技游戏一般会是射击硬核玩家的偏爱。当然，作为移动射击赛道顶流，《和平精英》一直在为核心玩家提供原汁原味的战术竞技体验。自2019年5月上线至今，该作从未跌出iOS游戏畅销榜Top10。不过随着四年多的运营发展，在版本玩法迭代、绿洲启元创意玩法等加持下，如今该作早已完成进化，服务范围覆盖至泛射击、休闲等用户群。

如果从时间点上来看，《和平精英》也是很多00后玩家最早一批接触到的战术竞技移动游戏。四年多时间，可以说在《和平精英》发展成赛道霸主的同时，它也成为了陪伴00后玩家成长的重要伙伴。

霸榜前二近1000天，遥遥领先

常言道，水广则鱼大。射击游戏一直拥有很大规模的玩家群体，这也是头部战术竞技射击手游能够崛起的底层基础。

早在2020年的时候，中国射击类游戏的月活玩家数就已超过2.5亿人，属于典型的受玩家欢迎的大热门品类。而根据游戏工委发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告显示》，上半年收入Top100游戏中，射击类游戏占比高达16.37%，位居市场头部。

其中战术竞技射击手游《和平精英》，经过四年发展早已成为这一赛道的顶流产品。根据七麦数据显示，该作自2019年5月正式上线以来，登顶国区iOS游戏畅销榜236天，霸榜前二近1000天，且从未跌出Top10行列。

可以说，《和平精英》是近四年来年轻人最喜爱的射击手游，战术竞技首选。那它又是如何打破手游生命周期桎梏，持续抓住用户（日活5000万 ）的呢？在笔者看来，游戏本质上属于虚拟娱乐产品，“好玩”才是其最原始的动力源。换言之，值得推敲的玩法 高品质内容才是一款好游戏产品的核心竞争力。

聚焦《和平精英》这类战术竞技游戏，其主玩法核心机制为：由沙盒机制 安全区机制 随机机制组成的玩法机制；射击动作战斗模式。前者为玩家带来可复玩性高的玩法，后者注重培养玩家操作实力。当然，这种“高复玩性玩法机制 操作模式”的产品设计思路并非战术竞技游戏专属，包括在MOBA、FPS、动作竞技等大多数竞技类产品均有体现。

所以当早期这类游戏出现时，它们能给玩家带来新鲜、上头、爽快的体验，而头部产品能凭借品质、资源等优势迅速占领市场。换一句话说，这类游戏在主玩法机制上很难创新，如果无法持续为玩家提供新体验、新内容，免不了会在运营后期出现大量玩家流失的情况。

这或许也是运营四年多时间仍占据战术竞技顶流位置的《和平精英》，在产品玩法迭代、IP内容运营等策略上值得我们去分析、值得行业去参考的地方。

玩法、内容创新才是可持续运营关键

回顾游戏品类进化路线，我们会发现《和平精英》在地图场景、道具内容甚至是玩法方面做了很多尝试，某种程度上这也是该作能保持高活跃、新鲜感的关键。

地图场景上。自2019年上线以来，《和平精英》经典模式已陆续推出海岛、沙漠、雨林、雪地、山谷、黄金岛、度假岛、海岛2.0等八张地图。前面我们也提到，高复玩性玩法机制的竞技游戏，特别需要给玩家持续提供新体验。而对于战术竞技射击游戏来说，不同地图场景是最直接的“增鲜”设计。因为它对玩家把握游戏节奏、规划战术策略等有着较为明显的影响。

例如《和平精英》在战术竞技领域率先挑战8*8公里设计的地图——海岛，其地域广阔、地图资源丰富，房屋密度高、掩体多，十分适合新手玩家熟悉游戏和操作。在策略上，玩家既可以选择在Y城、P城和G港等空降密集区落地刚枪，也可以在广袤的“野区”慢慢发育。

而在4X4（如：雨林）、4X5（如：雪地）和2X2（如：山谷）等小图、巨小图中，因为地图尺寸变小，哪里都是刚枪点，会极大加快游戏节奏。对于想快速玩一把游戏或快速获取战斗爽感的玩家而言，这些小地图是不二选择。

与此同时，从前述各地图的名字也可以看出，不同地图的地形、地势、地貌以及环境存在很大差异。这可以影响玩家在枪械、载具、道具等装备以及战斗策略上的选择。例如适合飙车和狙击的沙漠地图，雪地地图隐藏BUFF——雪地吉利服等。此外，玩家在不同地区搜索行进的过程中，也能收获不同的探索体验。

当然，这还只是《和平精英》在地图层面，让玩家保持新鲜感、增强用户粘性做出的设计。笔者和小林“鸡瘾”最大的时期，主要是在游戏每3个月一次赛季版本更新后的一段时间，这往往也是游戏迎来玩家体验高峰的节点期。因为每个赛季版本都意味着游戏会推出新的主题玩法，有着很多令人脑洞大开的设计内容。

历届赛季版本主题玩法

2023年，《和平精英》已陆续推出了冒险列车、天空赛场、天文漫游三个主题赛季。聚焦9月“天文漫游”版本，游戏以天文科幻为主题，与全球最大天文馆——上海天文馆联动，推出游戏首个天文主题海岛。

而除开全新的地图场景元素带来的视觉、文化感知层面的惊喜，更重要的是游戏将竞技流程与版本主题深度结合，设计了一系列对战局能起到实质性影响的新内容。

例如相比在地面、水面上跑的车型、船型载具，“天文漫游”版本中就推出了更具科技感的飞行载具——“跃迁飞行器”。它不仅可以载四人平稳飞行，在空中瞬移一段距离，甚至能够被收纳进背包中。用小林的话来说，这就像动漫《龙珠》中的万能胶囊，属于是地外科技。

而这类极具科幻风格的元素还有很多，包括：类似量子传送装置的“虫洞装置制造器”，玩家可以在投掷的虫洞两端进行穿梭，尝试快速转移拉枪线、背身偷袭、换位狙击等战术操作；可以多次补给且不占背包容量的“能量粒子容器”，为玩家减去不少拾取恢复药、能量饮料等物品的负担。

显然，无论是主题版本地图建筑，还是这些主题道具或元素，都十分契合地融入到了玩家的实际游戏体验过程中。

当然，如果回顾长久来的版本更新，我们会发现，这并非《和平精英》第一次在游戏中呈现多元文化内容，打造低门槛新奇体验。例如游戏曾与国家级舞龙醒狮文化非遗传承人合作，打造龙狮主题版本；与大都会艺术博物馆合作，推出“奇幻之旅”玩法……

值得一提的是，在即将上线的12月赛季版本中，《和平精英》与中国文物保护基金会合作打造了“龙跃长城”玩法。内容涵盖龙脊山长城新场景，长城骑龙、烽火台狼烟转移新玩法，以及龙腾战车、Famas、雷枪少年、新春桃符等新载具、枪械、超体角色、道具等主题内容。

我们能够预测的是，随着龙跃长城版本上线，以及寒假、春节档临近，《和平精英》将再次迎来玩家体验高峰期。

而在丰富地图设计、周期性迭代主题版本外，《和平精英》也基于射击品类底层，不断在玩法模式上进行多元化创新尝试。

比如有着较强英雄技能属性加持的“射击战法牧”（射击 英雄技能）模式“超体对抗”、“特种作战”；以及深受中国玩家喜爱，具有浓厚传统FPS团队竞技气息的“歼灭模式”、“占点团竞”、“狙击团竞”等模式。

与此同时，早在2021年《和平精英》就推出了“绿洲启元”计划，通过PGC创作者进一步加固玩法内容高墙，至今收录了“打鸭鸭”、“和平运动会”、“超级捉迷藏”等近数十上百种优质玩法。

这些与经典模式有着明显差异的玩法内容，不仅给玩家带来了新鲜体验，同时也让《和平精英》跳出单一的战术竞技范畴，将用户圈进一步拓展至泛射击、休闲领域，朝着更多元玩法、更包容用户的生态演进。

总言之，笔者认为，《和平精英》上线四年多仍能盘踞射击赛道头部，离不开团队坚持在射击玩法和内容上探索，持续为玩家提供进阶式、多元化的玩法体验。可以说，这是《和平精英》与玩家始终能保持紧密联系的核心所在。

此外，竞核曾在《上线四年多，拿着望远镜还是没找到对手》一文也提到，该作通过丰富的线上线下内容，构建起成熟的IP生态，包括：家园系统、绿洲世界等游戏内社交设计，空投节、四排节运营活动，与商业、文旅、公益机构的联动、合作以及电竞赛事等。这能够从多个维度提升和平精英IP跨领域影响力，进而多方位增强用户粘性。

不只守擂，勇闯无人区

或许正是因为《和平精英》成功验证战术竞技品类发展的可持续性，近年来射击游戏领域的竞争仍在不断发酵。

作为全球热门品类，我们能肯定的是，射击赛道是“兵家必争之地”这点毫无疑问。数年前从战术竞技风靡全球掀起风潮，再到英雄射击等玩法模式风靡一时。近5年时间，射击游戏展开过激烈搏杀，并随着一款款端转手产品落地，已经告一段落。

从结果来看，《和平精英》显然是一次次大战的最大胜利者。可就近两年射击新游市场和厂商动向情况而言，他们似乎又在赌下一个射击赛道的爆发点。目前包括腾讯、网易、朝夕光年、西山居等，已经在探索SOC 射击、英雄技能 射击、二次元 射击、PVE射击等细分品类。眼下的市场格局，《和平精英》无疑成了射击手游赛道的“守擂者”。

面对最新一轮攻势，《和平精英》究竟是否做好准备了？在笔者看来，答案是肯定的。前述新游及在研项目，玩法上大多还是以射击或战术竞技为基底，这正是和平最擅长且持续深耕的领域。

更何况，和平本身也在尝试探索射击品类细分方向，比如英雄射击之于超体对抗、团队竞技之歼灭模式、休闲竞技之超级捉迷藏等。大体上，《和平精英》沿着一纵一横两大方向进行拓展，纵向深耕射击玩法，横向拓展休闲竞技玩法。目前，和平已通过绿洲启元、绿洲世界玩法进行尝试，拥有超过50多种新玩法模式，累计游玩已超过2亿人次。

原本战术竞技游戏强调战术策略、团队协作，对社交有着天然需求。上线四年多时间，《和平精英》通过持续探索射击、休闲竞技两个方向，努力甚至超越玩家社交的需求。伴随着这些玩法探索，00后用户群及项目组运营经验像雪球一样越滚越大，让《和平精英》的护城河愈发宽广。

综合来说，在玩法、社交、用户基础等多个维度，“当打之年”的《和平精英》早已建立起高壁垒。再加上其拥有成熟的电竞、IP联动生态，游戏综合影响力堪称赛道第一。

在笔者看来，纵使战术竞技玩法已成为许多新游的分支玩法之一，但深耕四年的《和平精英》其丰富性和成熟度依旧不可比拟，是垂类高玩的不二之选，新人也能在此获得进阶的乐趣。如果在《和平精英》外的战术竞技模式让玩家们品尝到了甜点，那或许终归还是需要来尝尝这份正餐佳肴。

要言之，与其期待新游带来冲击，还不如期待和平自我迭代的能力。正所谓不可胜者，守也；可胜者，攻也。能掌握主动权，才是最好的。