不想倒闭的1点点和《和平精英》联名销量惨不忍睹，网友：就这？

一边是君乐宝高调入股茉酸奶，一边是一点点频繁闭店被传倒闭，奶茶界的欢喜并不相通。

作为元老级头部茶饮品牌，虽然一点点官方否认了倒闭这一说，并称11.15日要官宣联名活动。但不可否认的是，属于一点点的光环早已褪去，这个曾经的奶茶界扛把子如今日子并不好过。

11月15日一点点官方微博宣布了与腾讯游戏《和平精英》的跨界联名，对于见惯了各种离奇的跨界联名的网友来说，早就司空见惯了。

隔壁瑞幸已经搭上茅台，蜜雪冰城搭上中国邮政，就这个平平无奇普普通通对的游戏X奶茶的联盟，真的没法掀起半点浪花，不少网友也表示，就这？？？

销量也是惨不忍睹

同一天，奈雪的茶和乐乐茶与热门动漫IP《名侦探柯南》的跨界联名分别在全国各大门店上线，虽然早已收购了乐乐茶，但奈雪并没有太多干涉乐乐茶的经营。

所以这次同一IP在这两个品牌联名的策略也是各自为战，针对不同用户群体，进行不同的联名周边设计，甚至有《名侦探柯南》粉丝将二者进行了比较，不过无论哪家强，这一波联名最后的赢家，都是奈雪。

这一次，一点点又输了不止一点点。

一个残酷的现实展露了一点点的颓势。有数据显示，截止2023年10月，一点点的新开门店在全国范围内，仅有55家。

奶茶市场的迭代更新是非常迅速的。曾经能有多辉煌，现在能就有多落寞。门店的扩展能展现一点点在奶茶市场已经趋于饱和，掉队的十分明显。

在这个产品为王，营销加成的时代，一点点似乎哪个都沾不上边。

产品层面，打开一点点的点单列表，爆款新品销量屈指可数，热销的还是四季奶青这样的十年前的老爆款。

新品的销量惨不忍睹，这足以见得一点点在产品研发层面的缺失，无法研究出新的爆款，这就导致一点点只能依靠十几年前的产品打天下，在这个新品泛滥的新中式茶饮市场，丧失了竞争的先机。

营销层面，营销是以产品为基础的二次加工，从而把产品更好的推广出去，同时赢得更高的品牌声誉和品牌价值。

在产品推陈出新无法赢得市场的情况下，一点点的营销做的也是很糟糕。

这里就不得不提及隔壁咖啡界的瑞幸，可谓是玩的一把营销好手。谁能想到现在咖啡界混的风生水起的瑞幸，曾经也曾深陷倒闭传闻？

而现在，瑞幸已经置之死地而后生，在中国现磨咖啡市场的地位，早已无可撼动。最早通过生椰拿铁一炮打响，前一阵和茅台的联名，可以说成为了咖啡市场乃至中国新式茶饮市场的营销模板。

反观一点点，11月15日推出的联盟真的可以说是一点新意一点火花都没有，不仅无法碰瓷瑞幸，甚至不如隔壁奈雪、乐乐茶和《名侦探柯南》的联名。

虽然这次倒闭之说只是目前奶茶市场情况的一次合理的推测，但关于一点点们的未来，将走向何方，其实也能从这次的推测之中察觉出端倪。

而一点点们，如何在奶茶市场双面夹击的背景下，获得重生，演绎类同瑞幸般的神话，需要下苦功夫了。